Google 広告 ディスプレイ広告（GDN）の基礎知識。設定からターゲティング、運用時のポイントまで全てお伝え

ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやYouTube、アプリなどの広告枠に対して表示される広告です。

この記事では、ディスプレイ広告の基本的な内容から作成時に意識すること、ターゲティング、設定方法について解説していきます。

Google 広告 ディスプレイ広告（GDN）とは？

ディスプレイ広告（GDN）とは、webサイトやアプリ、YouTubeなどに表示されるテキスト形式やバナー形式の広告のことです。広告は画像やテキストのみなど様々ですが、以下のような形でwebサイト上に表示されます。

画像元：価格.com

また、Google 広告のディスプレイ広告（GDN）には、イメージ広告とレスポンシブディスプレイ広告があります。

レスポンシブディスプレイ広告については、以下の記事内で詳しく解説していますので是非チェックしてみてください。

関連記事：【Google 広告】レスポンシブディスプレイ広告の基礎。概要や要件から作成時のポイントまで

ディスプレイ広告と検索広告の違い

ディスプレイ広告と検索広告の違いとしては以下のようなものがあります。

1. 掲載場所が違う
2. アプローチできるユーザー層が違う
3. 広告フォーマットが違う

1.掲載場所が違う

検索広告は、ユーザーの検索結果に対してオーガニック検索結果の上部や下部に表示されます。逆にディスプレイ広告は、アプリやブログ記事などのディスプレイ広告枠に対して広告が表示されます。以下の画像は検索広告の例になります。

検索したキーワードに対してテキストで表示されるものが検索広告にあたります。

逆にディスプレイ広告は、以下のようなウェブサイト上のディスプレイ広告枠に対して広告が表示されます。

画像元：価格.com

2.アプローチできるユーザー層が違う

ディスプレイ広告と検索広告では、広告の表示されるタイミングが異なります。検索広告は、ユーザーが能動的にキーワード検索をした際に表示されます。

逆にディスプレイ広告は、ユーザーがwebサイトを閲覧している時、つまり、受動的なタイミングで広告が表示されます。この特性を理解して、広告の内容も変える必要があります。

3.広告フォーマットが違う

当然ですがディスプレイ広告は、画像を使用した広告になります。検索広告では画像の使用はできず、見出しや説明文などのテキストで広告が表示されます。

そのため、画像を使って訴求した方がイメージのつきやすい商品やサービスなどの場合は、積極的に使用してみるといいでしょう。

ディスプレイ広告（GDN）の画像入稿規定

Google 広告のディスプレイ広告では入稿できる画像サイズに規定サイズが設けられています。入稿可能な画像サイズは以下の公式ヘルプを参考にしてみてください。

イメージ広告の画像サイズ – Google 広告 ヘルプ

画像のサイズはさまざまあるため、どこから作成していいのかわからない方にオススメなのは以下のサイズです。

• 300×250
• 728×90
• 160×600
• 320×50
• 300×600

Googleによると、これらのサイズ設定でディスプレイネットワーク上の95%のプレースメントに対応できるためまずは上記のサイズから作成するのがいいでしょう。

ある程度成果も出てきた段階で成果の出ている画像の他サイズも作成していくのがいいと思います。

参考：状況に合わせて広告メッセージと入札単価を設定する – Google 広告 ヘルプ

ディスプレイ広告（GDN）のターゲティングについて

ディスプレイ広告で使用できるターゲティングは数も多く複雑でわかりづらいです。そのためターゲティングを考える際には、以下の2つのポイントをまず考えることが必要です。

• 誰に出すのか？
• どこに出すのか？

どうしたら自社の望むユーザーに届けられるかを考え、上記の2つのポイントをそれぞれターゲティングしたり、組み合わせたりして配信を行います。

ここでは、ターゲティング設定について詳しく解説していきます。

誰に出すのか？

広告を誰に出すのか考える際に利用できるターゲティングは以下です。

• ユーザー属性
• カスタムセグメント（オーディエンス）
• 類似ユーザー
• リマーケティング
• トピック

それぞれのターゲティングについて、以下で簡単に解説していきます。

ユーザー属性

ユーザー属性で選択できるターゲティングとしては、以下の通りです。

たとえば、自社の商品やサービスのターゲットが男性の場合は、男性のみを選択する、高価格帯の商品なら世帯収入で範囲を絞る、などペルソナにもとづいて配信設定を行うのが効果的です。

参照：ユーザー属性ターゲティングについて – Google 広告 ヘルプ

カスタムセグメント

カスタムセグメントとはカスタムオーディエンスとも呼ばれ、あらかじめ用意された「購買意向の強いオーディエンス」カテゴリや、任意のキーワード、URL、アプリを設定し、最適なオーディエンスに広告を配信できるターゲティングです。

※2020年の9月にこれまでのカスタムアフィニティ（趣味・嗜好）とカスタムインテント（興味・関心）が統一され、カスタムセグメントとなりました。

参照：カスタム オーディエンスを利用して理想的な見込み顧客へのリーチを拡大する – Google 広告ヘルプ

少しイメージしづらいと思いますので、簡単にそれぞれを解説します。

・キーワード

キーワードターゲティングでは、指定したキーワードを含むウェブサイトやそのキーワードに関心のある、ユーザーの行動履歴にもとづいたプレースメントへと広告が表示されます。

・購買意向の強いオーディエンス

あらかじめGoogle 広告に定義されている「購買以降の強いオーディエンス」というカテゴリから自社のアプローチしたい層を選択し、広告配信を行うことが可能です。

具体的には以下のようなカテゴリから選択することが可能です。

アパレル、アクセサリ

アート、工芸品

イベントのチケット

ギフト、行事

コンピュータ、周辺機器

スポーツ、フィットネス

ソフトウェア

デートサービス

ビジネスサービス

ビジネス、産業向けの関連商品

不動産

季節的な買い物

家庭、園芸

家電

就業状況

幼児、子供向け製品

教育

旅行

楽器、音楽の関連用品

美容、パーソナルケア

自動車、乗り物

通信

金融サービス

引用元：購買意向の強いユーザーのターゲティング – Google 広告 ヘルプ

・URL

ターゲットユーザーが訪問しそうなURLを登録することで、そのURLと類似したサイトを閲覧しているユーザーに広告配信が可能です。

・アプリ

任意のアプリを登録することで、そのアプリに類似したアプリをダウンロードしているユーザーに広告配信が可能です。

カスタムセグメントのターゲティングの詳細については、以下のヘルプを参考にしてみてください。

参照：カスタム セグメントについて – Google 広告 ヘルプ

類似ユーザー

類似ユーザーは、ウェブサイトを訪問したユーザーと似たユーザーをターゲティングして、広告配信を行えるターゲティングになります。

たとえば、自社のサイトへ訪問したユーザーやコンバージョンしたユーザーなどと似た行動を行っているユーザーに対して広告配信が可能です。

詳細については以下の公式ヘルプを参考にしてみてください。

関連記事：ディスプレイ ネットワークでの類似セグメントについて- Google 広告 ヘルプ

リマーケティング

リマーケティングとは、自社のサイトを閲覧したユーザーに対して配信できるターゲティング設定です。

Google 広告でターゲットのリストを収集することもできますが、Google Analyticsを利用している場合、Google Analytics側で設定したユーザーのリストも広告配信に利用することが可能です。

詳細については以下の公式ヘルプを参考にしてみてください。

関連記事：ディスプレイ リマーケティングの効果的な設定 – Google 広告 ヘルプ

どこに出すのか？

広告をどこに出すのか考える際に利用できるターゲティングは以下です。

• プレースメントターゲティング
• トピックターゲティング

それぞれのターゲティングについて、以下で簡単に解説していきます。

プレースメントターゲティング

特定のサイトに対して、広告を出稿したい場合は「プレースメント」を設定します。プレースメントターゲティングには「手動プレースメント」「自動プレースメント」の2種類が存在します。

手動プレースメントでは、特定のwebサイトをURL単位で指定して、指定したURLの広告枠に対してディスプレイ広告を配信することが可能です。

自分で設定をしたサイトへのみ配信を行えるため、「意図しない配信先に広告が表示されていた」ということは発生しません。しかし、指定した範囲にしか広告が表示されないため、全体的な配信量がさがり、CV機会の損失などが発生する恐れがあります。

また、自動プレースメントについてはキーワードを登録し、そのキーワードに関連性の高いウェブサイトに対して広告が表示されます。プレースメントターゲティングの詳細については以下の公式ヘルプをご参照ください。

参照：プレースメント ターゲティングの概要 – Google 広告 ヘルプ

トピックターゲット

トピックターゲットとは、コンテンツターゲットの1つのターゲティング設定です。あらかじめ設けられた特定のトピックを選択することで、そのトピックに関連したウェブサイトのディスプレイ広告枠に対して広告が表示されます。

たとえば、[アウトドア]>[ハイキング、キャンプ]というトピックを選択した場合、ハイキングやキャンプに関連するウェブサイトの広告枠に対して広告を表示させることが可能です。

詳細については以下の公式ヘルプを参考にしてみてください。

参照：トピック ターゲットについて – Google 広告 ヘルプ

ディスプレイ広告運用時のポイント

広告の配信目的を明確にする

ディスプレイ広告は、ターゲティング設定が豊富でさまざまな顧客層に対してアプローチ可能です。しかし、それぞれ切り分けたターゲティングに対して明確なKPI設定を行えていないと、広告費の無駄遣いとなってしまいます。

そのため配信する目的はなんなのか、何をもって成果とするのかを明確にして広告の配信設定を行いましょう。

ターゲットユーザーについて考え尽くす

配信目的と被る部分もありますが、広告を届けるターゲットは

・どんな時間帯に広告に接触するのか

・どんなサイトを見ているときに広告が表示されるのか

・どんなアプリで広告が表示されるのか

・サイトを閲覧している場合、どんな気分なのか

などを考えることで、ターゲットユーザーに対しての理解が深まります。

ディスプレイ広告は検索広告と違って、能動的に広告が表示されます。そのため一度悪い印象をもたれるとそもそも広告をクリックしてくれません。ましてや、広告をクリックしないどころか、ブランド自体を嫌いになるかもしれません。

そのためターゲットユーザーへの理解を深め、自社のブランドを毀損してしまわないように、しっかりと自社の商品、サービスを求めている人に対してアプローチする方法を考える必要があります。

まずは配信してみる

ディスプレイ広告だけに言えることではありませんが、どの広告で成果が出るのかについては配信してみなければわかりません。

ユーザー理解を深めて、適切なディスプレイ広告を作成できたと思っていても、ぱぱっと数分で作成したディスプレイ広告の方が成果が良かった、なんてことは日常茶飯事です。

ユーザーがどんな広告画像に興味をもつのか、またそこからお問い合わせをするのか、は正直なところ配信してみなければ分かりません。

そのためまずは配信をしてみて、その中で得られたデータから仮説を導き出して実際に施策におとす、ということを常に行っていきましょう。

Google 広告 ディスプレイ広告（GDN）の設定方法

ここでは、具体的にどのようにディスプレイ広告を出稿するかを実際の管理画面を元に解説していきます。

1.まず、Google 広告の管理画面で左カラムのディスプレイキャンペーンを選択した状態で[広告と広告表示オプション]→[広告]で青色の[+]ボタンを選択します。

2.その後、[ディスプレイ広告のアップロード]を選択。

3.ディスプレイ広告を追加したいキャンペーン、広告グループをそれぞれ選択します

4.あとは、作成したディスプレイ広告を画面中央へ追加し、最終ページURLを追加して保存できれば完了となります。