EBISUMART(エビスマート)で動的リマーケティング広告のタグ設定をGTMで実装する方法

アルテナ編集部

カテゴリ：

Web広告

公開：2025/9/9 最終更新：2026/8/27

EBISUMART(エビスマート)で動的リマーケティング広告のタグ設定をGTMで実装する方法

EBISUMARTで動的リマーケティング広告をやってみようと思い、公式ヘルプやネット記事を見たものの、書いてある内容が複雑で分からない…。そんな経験はないでしょうか？

それもそのはず、動的リマーケティング広告を配信するためには、カートシステムのURLやデータ構造に合わせた調整、Google Tag Manager（GTM）の知識などが必要になるからです。

本記事では、EBISUMARTを使用したECサイトで、Google広告動的リマーケティング広告のタグ設定をGTMで実装する方法を、画像付きで説明していきます。

動的リマーケティング広告とは

基本的な仕様

動的リマーケティング広告とは、自社の商品を見てくれた人に、閲覧した商品や類似商品を自動的に表示できる広告手法です。Webサイトへの訪問履歴があるユーザーを呼び戻すことで、見込み顧客の獲得や販売につなげることができます。

具体的な仕組みとしては、「ユーザーがWebサイトで閲覧した商品情報」と「広告主が用意する商品フィード（商品名・価格・画像URL・商品IDなどの情報が含まれるデータ）」を照らし合わせることで、レスポンシブディスプレイ広告として配信されます。

また、動的リマーケティング広告とは別に、リマーケティング広告（動的リマーケティング広告に倣って静的リマーケティング広告とも呼ばれる）があります。

一般的に、リマーケティング広告と動的リマーケティング広告の違いはこのようになります。

項目	リマーケティング広告	動的リマーケティング広告
配信内容	事前に用意した広告	ユーザーが閲覧・操作した商品情報をもとに出し分け
主な活用シーン	・商品点数の少ないEC ・ブランド認知向上・サービス全体の訴求 etc…	・複数商品を扱うEC ・ユーザー毎に異なる訴求・商品の更新が頻繁 etc…
設定の難易度	シンプルで導入しやすい	フィードやタグが必要で複雑

どちらも「過去にWebサイトを訪れたユーザーを追いかけ、再訪・購買を促す広告」ですが、動的リマーケティングは商品情報を自動的に取得・更新し、ユーザー毎に広告を出し分けるため、運用の手間が大幅に削減できます。

参考：動的リマーケティングについて – Google広告ヘルプ

配信設定の全体像

動的リマーケティング広告を実際に配信するためには、大きく分けて3つの設定が必要になります。

1. タグの設定

ユーザーが閲覧した商品情報をGoogle広告に送信するためのタグの設定

2. 商品フィードの作成・アップロード

Google広告に商品情報（商品名、価格、画像URLなど）を提供するデータファイルを作成し、Google Merchant CenterまたはGoogle広告の共有ライブラリにアップロード

3. Google広告管理画面での広告作成

Google広告の管理画面にて動的リマーケティングキャンペーンを作成＆配信設定

なかでも「1. タグの設定」は、環境に応じた調整が必要なため、具体的な手順をウェブ上で見つけにくく、初めて取り組む方にとっては頭を悩ませるポイントになります。

本記事では、カートシステムにEBISUMARTを用いた場合の「1. タグの設定」を、GTMで設定する方法について、焦点を絞って解説していきます。

カートシステムに応じたタグ設定が必要な理由

動的リマーケティング広告は、ユーザーが閲覧・操作した商品に応じて広告を出し分けるため、「ユーザーが閲覧した商品の商品ID」を取得する必要があります。

しかし、商品IDが記載されているURL構造やデータ構造などはカートシステムごとに異なるため、商品IDを取得するための設定は使用しているカートシステムに依存します。

通常、商品IDは商品ページURLに記載されていますが、商品ページURLもカートシステムによって下記のような違いが生じます。

カートシステムA：https://altenas-ecmall.com/products/{ABC123}.html
カートシステムB：https://altenas-shop.com/products/detail/{商品名}
カートシステムC：https://altenas-online.com/items/{12345678}

※商品IDは{}で記載

このように、カートシステムによって商品IDの位置は「html拡張子の前」や「URL末尾」など異なる場所に配置されたり、形式についても「ランダムな文字列」「商品名」「数値」など様々なパターンが存在します。

また、カートシステムのバージョンや契約プラン、商品ページへの流入経路などによっても異なるケースがあるため、動的リマーケティングのタグ設定を行う際は、こういった個別のパターンに対応する必要があります。

カートシステムに関わらず必要な前提条件

前述の通り、動的リマーケティング広告はユーザーが閲覧した商品情報をWebサイトから取得する必要がありますが、前提として「Webサイトから取得する商品情報」の形式と「広告主が用意する商品フィード」の形式は一致している必要があります。

これらの形式が異なる場合、正しいマッチングが行われず「意図しない商品が表示される」「広告が配信されない」といった問題が起こり得ます。そのため、動的リマーケティング広告を設定する前に、商品IDの形式を確認しておきましょう。

参考：レスポンシブ広告のフィードを作成する – Google広告ヘルプ

EBISUMARTを用いる場合のGTMタグ設定

EBISUMARTの商品詳細ページURLは、流入経路に応じて下記の2パターン存在するため、両方に対応するようなタグを設定する必要があります。

商品詳細ページのURL

▼カテゴリの商品一覧ページから商品詳細ページに遷移

https://example.com/category/カテゴリコード/{商品ID}.html

▼検索窓から表示した商品一覧ページから、商品詳細ページに遷移

https://example.com/item/{商品ID}.html

参考：共通仕様 – EBISUMARTサポートサイト

下記手順に沿って設定していきましょう。

1. URLから商品IDを取得

1-1. GTMにて、[タグ] > [新規] を選択

1-2. 適当な名前を設定（画像では”動的リマケ_商品ID取得”で設定）し、[タグの設定]を選択

1-3. [カスタムHTML] を選択

1-4. 下記のHTMLタグを貼り付け、 [トリガー] を選択

<script>
var prodid = '';

var m = window.location.pathname.match(/^/(?:item/([^/]+)|category/[^/]+/([^/]+)).html/);
if (m) { prodid = m[1] || m[2]; }

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.prodid = prodid;

dataLayer.push({
	'ecomm_prodid': window.prodid,
	'event': 'dynamic_remarketing'
});
</script>